24h pour ta Ville

En 2025, Intersport et Nike lancent “24H pour ta ville”, un format d’activation running inédit pensé pour mobiliser les communautés locales autour d’un défi collectif de 24 heures. L’objectif : créer un moment fédérateur dans trois villes – Lille, Lyon et Marseille – en permettant à tous les profils de runners de contribuer à un challenge continu. Le dispositif repose sur un principe simple et engageant : un départ chaque heure pendant 24 heures, depuis un QG local, avec un score final basé sur le nombre total de testeurs par ville. SPK a conçu et déployé un format d’activation hybride mêlant événement terrain, test produit et amplification digitale. Trois modèles Nike – Pegasus 41, Vomero Plus et Structure 25 – étaient au cœur du dispositif et testés en conditions réelles. Le recrutement s’est appuyé sur une double stratégie : ancrage organique via des crews influents dans chaque ville et amplification digitale via des médias locaux. Chaque crew devenait moteur du storytelling, générant un fort sentiment d’appartenance et une dynamique communautaire durable. Sur le terrain, SPK a assuré la coordination opérationnelle, la gestion des boucles urbaines, la production de contenus live et la publication social media en temps réel. Résultat : plus de 1 400 runners mobilisés, plus de 2 500 départs de boucles, 2,8 millions d’expositions cumulées et un taux de satisfaction élevé avec 99 % des participants prêts à rejoindre une prochaine édition. “24H pour ta ville” dépasse le simple événement running : il pose les bases d’un mouvement national mêlant activation locale, marketing sportif et engagement communautaire.