Breton 2 Naissance

Pour révéler le maillot extérieur 25/26 du Stade Rennais FC, PUMA a souhaité rendre hommage à la Bretagne et à celles et ceux qui la font vivre. L’objectif : dépasser le simple lancement produit pour construire une activation ancrée dans le territoire, en cohérence avec l’identité du club et la stratégie marketing sportif de la marque. Le dispositif imaginé repose sur un concept fort : partir à la rencontre des “Bretons” de la région pour révéler le maillot SRFC. Un clin d’œil à double lecture, entre identité régionale et nom inscrit au dos du maillot. Le lancement a été pensé comme une activation social-first, structurée en plusieurs temps sur une même journée : teaser, reveal officiel, livraison spéciale incarnée par Félix Détours, puis déclinaisons en formats courts et carrousels. L’ensemble du dispositif visait à incarner le maillot à travers des visages locaux et à inscrire la campagne dans une narration authentique. Cette activation digitale a permis de célébrer l’héritage breton tout en affirmant l’identité du club à l’échelle nationale. Un lancement de maillot conçu comme un véritable dispositif de communication sport, combinant contenu, influence et stratégie de diffusion pour créer de l’engagement autour du partenariat et renforcer la proximité avec les communautés.