Carrefour du Ballon Rond

Pour le lancement du maillot third 2025/2026 de l’Olympique de Marseille, PUMA a confié à SPK le pilotage global de la campagne. L’enjeu : inscrire ce reveal dans une narration forte, ancrée dans l’identité populaire et portuaire de la ville, tout en créant un temps fort capable de dépasser les communautés club. Le maillot rend hommage aux dockers et à la mer, symboles d’effort, de solidarité et d’ouverture sur le monde. Il s’agissait de transformer ce lancement produit en véritable activation culturelle et émotionnelle. Nous avons conçu et orchestré un dispositif complet, mêlant storytelling, production de contenus et activation terrain. La campagne a été tournée au cœur du terminal Med Europe, avec la participation de dockers, de collaborateurs de CMA CGM et de joueurs et joueuses professionnels de l’OM. Entre terrain improvisé sur les docks et contenus incarnés, l’activation a assumé un ton populaire, authentique et fédérateur. SPK a piloté la direction créative, la production photo et vidéo, la coordination des partenaires et la stratégie de diffusion social media, avec une logique d’amplification intégrée dès la conception. Pensé comme un “tifo” de lancement, ce reveal s’inscrit dans une approche où chaque maillot devient une déclaration d’intention. L’objectif : créer un moment identifiable, mémorable et partagé, capable de générer engagement, retombées médias et sentiment d’appartenance autour du club et de la marque.