Fers & Fiers de Lens

À l’occasion de la Sainte-Barbe, fête emblématique du bassin minier, PUMA et le RC Lens ont imaginé une activation inédite pour révéler le maillot 24/25. L’idée : inviter les supporters la veille, le 3 décembre, à découvrir le maillot en avant-première, le porter et devenir les premiers visages officiels du reveal. Une mécanique communautaire forte, ancrée dans le territoire et dans l’identité “Fers et Fiers de Lens”. L’invitation est lancée sur les réseaux sociaux du club et via la billetterie. Environ 1750 supporters s’inscrivent en une heure . Le 3 décembre, près de 1400 supporters sont photographiés entre 16h et 21h30 dans deux set-up immersifs au Stade Bollaert en configuration “match” . Le lendemain à 9h, les participants reçoivent leurs visuels et révèlent eux-mêmes le maillot sur les réseaux via le hashtag #FersetFiersDeLens, avant l’officialisation par le club et PUMA. Le dispositif repose sur une production photo massive livrée en moins de 24h, l’ouverture d’un canal de diffusion Instagram pour animer la relation conversationnelle avec les fans, et une orchestration social media synchronisée. Résultat : 1363 supporters shootés , 88 % des utilisateurs ayant reçu leurs photos les ont partagées , plus de 360 publications mentionnant le hashtag et 9 M de reach estimé sur le lancement . Une activation de marketing sportif qui place la communauté au cœur de la révélation produit.