La Classique Jean Prouff

À l’occasion du lancement du maillot domicile 25/26 du Stade Rennais F.C., PUMA et le club ont souhaité rendre hommage à Jean Prouff, figure emblématique de l’histoire rennaise. Joueur adoré, entraîneur couronné et symbole d’engagement, son héritage a inspiré un dispositif d’activation mêlant mémoire, performance et engagement communautaire. Le point de départ narratif : son défi de 1944, lorsqu’il rejoint Paris à vélo pour disputer un match avec l’Équipe de France. Pour incarner cet hommage dans une activation marketing sportif forte, SPK a imaginé « La Classique Jean Prouff » : un relais cycliste entre Paris et Rennes, en écho au parcours historique. Le dispositif reposait sur plusieurs étapes, avec un départ symbolique à Paris, un passage par différentes villes jusqu’à Vitré, puis une arrivée en peloton au Roazhon Park avant le dernier match à domicile. Un personnage principal, Julien Simon, cycliste professionnel retraité et supporter du club, lançait l’aventure avant d’être rejoint par supporters, médias et invités. L’activation événementielle vivait en parallèle sur Instagram via un plan de communication social structuré : teasing, stories en quasi live, relais médias, contenus explicatifs sur l’histoire de Jean Prouff et reveal final du maillot au stade. Vingt supporters ont remporté un dossard pour participer à la dernière étape et découvrir le maillot en avant-première, renforçant l’engagement communautaire. Le dispositif a ainsi articulé storytelling patrimonial, activation terrain et stratégie digitale pour faire du lancement produit un moment fédérateur à forte résonance locale.