La Grande Traversée

En 2025, Intersport et Brooks ont imaginé Project Run, une aventure trail immersive à destination des vendeurs Intersport. L’objectif : sortir les équipes terrain de leur quotidien magasin pour leur faire vivre un week-end 100 % trail, centré autour de la Cascadia 19, et renforcer leur expertise produit par l’expérience. Le projet devait conjuguer performance sportive, cohésion humaine et activation concrète du partenariat entre la marque et le distributeur. SPK a conçu et orchestré l’ensemble du dispositif, de la stratégie de recrutement à la production de contenus live pendant l’événement. Une mécanique en plusieurs temps a été déployée pour créer l’attente, engager les magasins et sélectionner les participants. 47 inscriptions ont été enregistrées, 18 profils pré-sélectionnés et 9 vendeurs retenus issus de 38 magasins. Le week-end s’est articulé autour de deux jours de course en itinérance et en relais, dans un cadre naturel exigeant, avec un camp de base dédié et des activations partenaires. La Cascadia 19 a été testée en conditions réelles par l’ensemble des participants. L’activation a également reposé sur une stratégie de contenu ambitieuse : suivi live, reels, stories, carrousels et formats snack, en collaboration avec le média Clapping. Au total, 2,2 millions de vues vidéos ont été générées avec 159K impressions social sur les posts et stories liés à l’événement. Côté terrain, 100 % des participants déclarent vouloir renouveler ce type d’activation et recommander la Cascadia 19 en magasin, confirmant l’impact business et relationnel du dispositif.