Sounds of Hyrox

À l’occasion d’une étape HYROX, compétition internationale mêlant course à pied et exercices fonctionnels, INTERSPORT et PUMA ont souhaité proposer une activation à forte valeur ajoutée pour les athlètes. L’objectif : offrir la meilleure expérience possible avant et après la course, tout en renforçant la visibilité du partenariat et la légitimité des deux marques sur le segment training. SPK a imaginé et déployé la HYROX Experience by INTERSPORT : une zone expérientielle pensée comme un véritable hub dédié aux participants. L’espace s’articulait autour de trois temps forts – préparation, récupération et célébration – avec une zone d’échauffement, un espace détente, des dispositifs de récupération et un branding immersif permettant de faire cohabiter harmonieusement les univers INTERSPORT et PUMA. L’activation a permis d’améliorer concrètement le vécu des athlètes tout en créant un point de contact qualitatif au cœur de l’événement. En parallèle, une stratégie de contenus social a été mise en place pour faire vivre l’activation au-delà du site événementiel. Contenus de lancement, carrousels photo, formats vidéos immersifs et mobilisation de créateurs ont permis de raconter l’expérience de l’intérieur et d’amplifier la portée du dispositif. Cette activation a ainsi combiné événement physique, influence et communication digitale pour renforcer l’engagement autour du partenariat HYROX.