Tiktok Cycling Race

Depuis 2023, via notre média velopack., nous accompagnons TikTok pour raconter le cyclisme autrement, avec une approche éditoriale ancrée dans la culture vélo et les communautés digitales. En 2025, cette collaboration franchit un cap à l’occasion de la TikTok Cycling Race, organisée en marge du Tour de France 2025. Velopack devient partenaire média de l’événement et s’inscrit au cœur d’une activation mêlant sport, créateurs de contenus et plateforme sociale. Pour cette édition, nous n’avons pas organisé la course mais conçu et imaginé l’intégralité des tenues officielles. Deux équipes, 22 créateurs de contenus et une étape réelle du Tour : un terrain d’expression unique pour une activation hybride entre événement sportif et narration digitale. Nous avons développé deux maillots distinctifs, pensés pour performer sur la route tout en incarnant une identité forte à l’écran : un maillot rétro en hommage à l’univers footpack, et un maillot pop culture inspiré de l’ADN TikTok. Au-delà du design textile, velopack embarque au sein des équipes pour produire des contenus immersifs tout au long de l’aventure. L’objectif : transmettre une culture vélo exigeante et accessible, au plus près d’un des plus grands événements sportifs mondiaux. Une activation qui illustre la convergence entre média, création et storytelling digital dans l’écosystème du marketing sportif.