24h Le Retour

Pour la deuxième édition de 24h Pour Ta Ville, SPK a accompagné INTERSPORT et Nike dans la conception d’une expérience running pensée autour de la sortie de la Nike Pegasus 42. Le dispositif repose sur une idée simple : pendant 24 heures, chaque kilomètre compte pour sa ville. Déployé à Bordeaux, Nantes et Montpellier, le challenge transforme la course en expérience collective, où les runners participent autant pour leur objectif personnel que pour la performance commune de leur communauté locale. Cette nouvelle édition fait évoluer le concept vers une logique plus orientée performance, sans perdre son accessibilité. Les participants choisissent leur distance, déclarent leur objectif et s’engagent dans un défi porté par l’énergie de leur ville. La recommandation structure l’expérience autour d’un parcours complet : inscription, récupération d’un run pass, mécanique de challenge, suivi des kilomètres, leaderboard et temps forts running sur 24 heures. La Pegasus 42 est intégrée comme produit central de l’activation, en lien avec son territoire d’usage : la route, l’intensité et la progression. SPK a pensé le dispositif comme une activation connectée entre magasin, terrain et communication digitale. Les magasins INTERSPORT deviennent le point d’entrée de l’expérience, avec visibilité produit, informations événement, récupération des éléments de participation et recrutement local. Sur le terrain, les communautés running, les médias locaux et les contenus social media permettent d’amplifier le défi avant, pendant et après l’événement. Sans résultats chiffrés à mentionner, cette édition s’inscrit dans une logique de marketing sportif concrète : faire vivre le lancement produit à travers une expérience urbaine, communautaire et mesurable dans l’effort.