A la Clairefontaine

Dans le cadre d’une formation vendeurs organisée à Clairefontaine pour Intersport et Under Armour, SPK a conçu une expérience terrain destinée à faire émerger la marque dans un environnement multimarque très concurrentiel. L’objectif n’était pas uniquement de transmettre des informations produits, mais de créer un moment marquant, capable de renforcer la compréhension de l’univers Under Armour et de ses innovations, notamment autour de la Shadow Pro 4. Le dispositif s’est construit autour d’ateliers immersifs directement sur le terrain, dans l’enceinte du Centre National du Football. Les vendeurs étaient répartis en groupes et évoluaient sur des exercices courts, dynamiques et incarnés, permettant d’associer apprentissage produit et mise en situation concrète. Deux ateliers principaux, inspirés des joueurs Under Armour comme Hakimi et Konaté, servaient de supports pédagogiques pour illustrer performance, explosivité et précision. Chaque séquence était pensée pour créer du rythme, de l’engagement et une compréhension intuitive des forces produit. SPK a également assuré la structuration opérationnelle de l’expérience : organisation des flux, encadrement des groupes, mise en place des zones d’ateliers et coordination des équipes terrain. En parallèle, une production de contenus photo et vidéo a permis de documenter l’expérience et de valoriser l’activation auprès des vendeurs comme des marques. L’ensemble du dispositif visait à transformer une formation produit classique en expérience mémorable, alignée avec l’ADN performance d’Under Armour.