Complètement Dogues

Pour accompagner la campagne d’abonnement 2026-2027 du LOSC, SPK a travaillé sur un territoire créatif capable de traduire l’intensité du lien entre le club, ses supporters et la ville de Lille. L’idée centrale, « Complètement Dogues », s’appuie sur un sentiment collectif : celui qui fait vibrer les tribunes, traverse les générations et transforme chaque match en rituel. Le dispositif cherchait à valoriser l’abonnement non comme un simple achat, mais comme une manière de vivre chaque instant avec l’état d’esprit du LOSC. La campagne a été pensée autour d’une direction graphique rouge, dense et expressive, construite à partir d’images de supporters en pleine célébration. Les visuels principaux mettaient en avant des scènes de ferveur, de proximité et d’émotion, avec une typographie forte et un traitement visuel immersif. L’objectif était de créer une campagne immédiatement identifiable, à la fois populaire, intergénérationnelle et fidèle à l’énergie du stade Pierre-Mauroy comme à celle de la communauté lilloise. SPK a également conçu un système facilement déclinable sur différents supports de communication : formats sociaux, affiches, bannières, visuels informatifs et éléments orientés conversion. Le projet intégrait aussi une logique de production agile, avec la possibilité de partir de photos existantes, de les adapter ou de les enrichir par retouche visuelle. Cette approche permettait au LOSC de disposer d’une campagne cohérente, expressive et activable sur l’ensemble de son parcours d’abonnement, du message émotionnel jusqu’à l’appel à l’action.