Dans la peau

Pour préparer la saison 2026-2027, le FC Nantes souhaitait donner une cohérence commune à trois prises de parole distinctes : la campagne d’abonnement et de réabonnement, le lancement du maillot domicile et celui du maillot extérieur. L’enjeu était de dépasser une simple succession d’annonces pour construire une campagne capable de relier fidélité au club, identité visuelle et lancement produit. SPK a développé le concept « Dans la peau », pensé comme un fil rouge entre les supporters, les couleurs du club et les nouveaux équipements. Le dispositif de communication sportive repose sur une idée simple : pour certains publics, le FC Nantes n’est pas seulement suivi, il se vit comme une identité durable. À partir de ce territoire, SPK a conçu une direction créative commune tout en donnant à chaque temps marketing sa propre expression. La campagne d’abonnement met en scène le lien physique et émotionnel au club, tandis que les lancements des maillots domicile et extérieur valorisent leurs textures, leurs motifs et leurs codes graphiques. Un shooting dédié a permis de produire les images des joueurs et des maillots. Ces prises de vue ont ensuite été intégrées à des univers visuels créés avec le soutien de l’intelligence artificielle, puis retravaillés graphiquement afin de préserver la fidélité des produits et la cohérence de l’ensemble. Cette méthode a permis de concilier les contraintes de production et l’ambition créative sans dissocier la campagne marketing des contenus de lancement. Les visuels ont été déclinés en carrousels pour les réseaux sociaux, avec des formats centrés sur les visuels principaux et les détails des maillots. SPK a ainsi accompagné le FC Nantes de la conception du concept à la production photo, à la création assistée par IA et à l’adaptation social media. L’ensemble forme une activation digitale unifiée, pensée pour installer une même narration sur plusieurs temps de communication et renforcer la lisibilité de la saison 2026-2027 auprès des supporters.