Héritage Bordelais

Pour le reveal du maillot Third 25/26, Hummel souhaitait valoriser une pièce fortement ancrée dans l’histoire des Girondins de Bordeaux. Le brief reposait sur un maillot au design old school, inspiré des années 90, avec une coupe authentique et un héritage visuel fort. L’enjeu était de créer une activation de contenu capable de faire ressortir cette dimension patrimoniale sans surcharger l’image, en donnant au produit toute sa place dans un univers lisible, évocateur et maîtrisé. SPK a proposé un parti-pris créatif fondé sur le contraste entre l’esthétique rétro de 1995 et une mise en scène studio plus actuelle. Deux pistes ont été travaillées : un décor d’époque assumé autour d’un mini-univers inspiré des années 90, et une approche graphique reliant le studio à Bordeaux à travers des signes visuels de la ville. Le dispositif retenu s’appuie sur une production photo en studio, un décor minimaliste mais incarné, et une direction artistique pensée pour installer le maillot dans un imaginaire à la fois sportif, lifestyle et nostalgique. Le set devait intégrer des éléments de décor identifiables : mur texturé, mobilier ancien, télévision vintage, lustre, journaux, magazines, livres de sport, affiches, accessoires d’époque et objets culturels des années 90. La recommandation prévoyait également un casting de mannequins professionnels pour porter le maillot avec des attitudes complémentaires, entre posing classique et approche plus mode.