L'Équipementerie

Pour accompagner le lancement du maillot Home PUMA x Olympique de Marseille saison 2026-2027, SPK a travaillé autour d'un symbole central de l'identité olympienne : le blanc. Plus qu'une couleur, il incarne l'attachement du club à Marseille, à son histoire et à ses supporters. L'enjeu ne consistait donc pas seulement à présenter un nouveau maillot, mais à créer une activation capable de traduire ce lien collectif, tout en marquant l'ouverture d'un nouveau cycle pour le club. L'idée initiale de laverie a été transformée en un concept plus premium, plus artisanal et plus ancré : L'Équipementerie. Pensé comme un lieu éphémère au cœur de Marseille, le dispositif s'inspire des codes d'un pressing textile, d'un atelier de préparation et d'un espace de transmission. Installée dans le quartier Vauban, sous le regard de la Bonne Mère, L'Équipementerie s'ancrait géographiquement dans l'identité marseillaise du projet. Le maillot Home y est traité comme un objet précieux : manipulé, préparé, mis en scène et transmis. Cette activation événementielle permettait de raconter le soin porté au blanc, à l'histoire du club et à l'arrivée du nouveau logo, sans réduire la campagne à un simple reveal produit. SPK a structuré le concept autour d'un décor physique, d'une direction artistique forte et d'une plateforme de contenus pensée pour les réseaux sociaux. L'Équipementerie devient à la fois un lieu de passage, un décor de shooting, un espace ouvert aux supporters, aux médias et aux créateurs, et un point de départ narratif pour faire vivre le lancement au-delà du maillot.