La Laverie by runpack.

À l’occasion de l’UTMB 2025 à Chamonix, SPK et son média runpack ont imaginé un dispositif d’activation inédit pour émerger dans un environnement saturé de stands et d’opérations marques. L’ambition était claire : créer un hub expérientiel centré sur l’équipement trail et la pratique réelle, capable de favoriser des rencontres authentiques entre marques, athlètes et communauté. Le brief interne consistait à concevoir un espace identifiable, ouvert et duplicable, qui reconnecte les acteurs du marché à leur cœur de cible dans un cadre accessible et vivant. Du 25 au 29 août 2025, une laverie de 40 m² en plein centre-ville de Chamonix a été transformée en « La Laverie by runpack ». Le lieu a conservé ses machines d’origine pour préserver son authenticité, tout en intégrant une scénographie sobre, du mobilier bois et une signalétique forte. Chaque jour, une marque invitée — ASICS, ON, X-BIONIC, Valone, Meltonic ou Rossignol — prenait la parole à travers des rencontres, présentations produits et interviews d’athlètes. En parallèle, la « Golden Machine », co-créée avec Tonton Outdoor, générait du trafic continu grâce à une mécanique ludique permettant de remporter des produits. Pensé comme un studio média intégré, l’espace a produit plus de 100 contenus diffusés en direct sur les canaux runpack. L’opération totalise 5 millions d’impressions, 107 000 interactions, 1 300 nouveaux abonnés et un taux d’engagement moyen de 2 %. Sept marques partenaires ont participé au dispositif, qui a bénéficié d’une couverture dans les médias spécialisés outdoor et locaux. La Laverie by runpack démontre la capacité de SPK à concevoir des activations hybrides combinant événement, média et communauté autour d’un marketing sportif ancré terrain.