La Régalade du Peuple Marseillais

Chaque saison, le lancement du maillot domicile de l’Olympique de Marseille constitue un temps fort du calendrier marketing du club et de son équipementier. Pour la saison 25/26, PUMA souhaitait dépasser le simple reveal produit et proposer une activation plus authentique, profondément ancrée dans la culture locale. L’enjeu confié à SPK : concevoir une campagne capable de célébrer Marseille, son club et ses supporters à travers un récit collectif, tout en préservant la dimension premium de la marque. SPK a imaginé « La Régalade du peuple marseillais », un dispositif d’activation en deux temps mêlant production de contenus et événement populaire. D’abord, un shooting local produit dans un restaurant de quartier, mettant en scène les joueurs dans des moments de vie simples et chaleureux. Le traitement visuel, en lumière naturelle, inscrit le maillot dans son environnement réel : la ville. Les contenus ont été diffusés sur les canaux du club et de PUMA, nourrissant la communication digitale et social media autour du lancement. Le second temps a pris la forme d’un reveal ouvert au public au Bistrot Plage, sur la Corniche Kennedy. Pensé comme une expérience collective, l’événement a rassemblé des centaines de supporters dans un cadre emblématique, entre Méditerranée et ferveur marseillaise. SPK a piloté l’ensemble du dispositif : direction artistique, production, coordination événementielle, relations presse, community management et mise en scène du leak avec JUL en amont du reveal. La campagne a généré plus de 690 publications, 630 retombées médias et social media, 2,2 millions d’interactions, un taux d’engagement moyen de 6,25 %, un reach estimé à 38,5 millions, et plus de 54 millions de contacts en incluant le leak.