L'élégance monégasque

Pour révéler le maillot extérieur 2026-2027 de l’AS Monaco, Mizuno souhaitait développer une campagne à la hauteur de l’identité de la Principauté et du caractère singulier de cette nouvelle tenue. Son coloris, ses motifs et ses finitions ont orienté le projet vers un territoire associant football, luxe et savoir-faire. SPK a ainsi imaginé une activation de lancement inspirée de la haute couture : présenter le maillot comme une pièce conçue sur mesure, dont chaque détail mérite la même attention qu’un vêtement d’exception. Cette approche prolongeait le positionnement défini dans la recommandation, autour de l’élégance, de l’exclusivité et d’une lecture précise du produit. Le dispositif a pris place à l’Hôtel de Paris, à Monaco, dans un décor permettant d’inscrire immédiatement la campagne dans l’univers de la Principauté. Le scénario mettait en scène un tailleur ajustant le nouveau maillot sur les joueurs, avec des plans consacrés à ses gestes, à la matière et aux différentes finitions. Un modèle a été sélectionné pour incarner ce personnage et donner de la crédibilité à la narration. La direction artistique a privilégié une ambiance chaleureuse et intemporelle, avec une mise en scène sobre destinée à rapprocher les codes du vestiaire sportif de ceux d’une maison de couture. Une styliste a accompagné l’ensemble de la production afin de concevoir les silhouettes des joueurs et du tailleur, habillés avec des pièces de Vicomte Arthur, partenaire du club. Elle a également imaginé et fourni les éléments décoratifs nécessaires à la création de cet atelier de confection. La production photo et vidéo a alterné portraits, scènes collectives, plans rapprochés du maillot et gestes d’ajustement. L’ensemble a permis de construire une campagne de marketing sportif cohérente, dans laquelle le lieu, le stylisme et la réalisation servent directement la révélation produit et l’image commune de Mizuno et de l’AS Monaco.