Révélation Bretonne

Pour lancer le maillot extérieur 2026-2027 du Stade Rennais FC, PUMA souhaitait construire une campagne cohérente avec ses moyens de production, sans renoncer à une idée forte. SPK a choisi de revenir à une mécanique simple et familière : celle d’un nouveau maillot découvert naturellement sur un terrain de football, à l’occasion d’un match amical estival. Le dispositif s’est appuyé sur un parti pris central : confier la première apparition du maillot sur le terrain à des supporters bretons, avant même qu’il ne soit porté par les joueurs professionnels. Une manière de replacer la communauté, le football amateur et le territoire au cœur de cette activation de marketing sportif. Organisé le 16 juillet à La Chapelle-Montgermont, le « match des supporters » a opposé une équipe locale aux vétérans du Stade Rennais FC. Vestiaires, échauffement, protocole d’avant-match, rencontre et troisième mi-temps ont composé une véritable journée de football amateur. Le branding a volontairement été intégré avec mesure à travers les brassards, les fanions, les filets, les drapeaux de touche, le programme du match et différents éléments liés à la culture locale. Cette mise en scène champêtre et accessible permettait de faire écho aux symboles bretons présents sur le maillot, tout en valorisant celles et ceux qui font vivre le football régional au quotidien. La production photo et vidéo a accompagné chaque étape de l’événement : préparation du terrain, détails du produit, arrivée des équipes, entrée des joueurs, actions de match et moments de convivialité après la rencontre. Le plan de diffusion a été pensé pour raconter progressivement la révélation, depuis les premiers indices jusqu’au lancement officiel, puis prolonger la campagne avec un récit complet de la journée. Des photographes amateurs ont également été associés au dispositif afin d’apporter des regards complémentaires et de renforcer sa dimension communautaire. Une campagne de communication sportive construite autour d’un moment réel, où le maillot n’est pas seulement présenté aux supporters : il leur est confié.