La Glace de la Liberté

À l’occasion de la Coupe du Monde de Football 2026, la Fédération Française de Football a imaginé un dispositif expérientiel autour d’un produit simple, populaire et fédérateur : la Glace de la Liberté. Pensée comme une parenthèse gustative et collective, cette activation permettait de prolonger l’univers des maillots de l’Équipe de France à travers deux parfums inspirés des tuniques Home et Away, tout en créant un point de contact physique avec les supporters. SPK a accompagné la FFF dans la structuration de ce dispositif drive-to-store, conçu pour faire le lien entre expérience, communication et performance commerciale. La mécanique était volontairement claire : après l’achat d’un produit FFF en boutique ou en pop-up, les publics pouvaient se rendre au chariot de glace situé à la boutique de Grenelle pour récupérer leur glace sur présentation d’un jeton dédié. L’objectif était de valoriser l’offre merchandising FFF, au-delà des seuls maillots, tout en générant une activation visible, accessible et partageable dans un moment clé avant la compétition. Le dispositif s’appuyait sur un chariot de glaces habillé aux couleurs du concept, un emplacement tactique boulevard de Grenelle, une distribution encadrée et des supports de communication pensés pour fluidifier le parcours. SPK a également travaillé les déclinaisons nécessaires à l’activation : jetons, visuels magasin, écrans digitaux et contenus social.