Le Coup d'Aile

À l’occasion de son arrivée comme partenaire Premium du Stade Français Paris, Abeille Assurances a souhaité installer sa marque dans l’univers du rugby avec une prise de parole claire, visible et cohérente avec les valeurs du club. L’enjeu était double : annoncer ce nouveau partenariat de manière forte, puis le faire vivre sur la saison 2025-2026 à travers un dispositif capable de créer de la proximité auprès des supporters, des collaborateurs, des clients et de l’écosystème Stade Français Paris. SPK a accompagné Abeille Assurances dans la construction d’une activation partenariale pensée en plusieurs temps. Le point de départ reposait sur un concept simple et mémorisable : le “Coup d’aile”. À travers cette idée, le soutien d’Abeille Assurances était mis en scène comme un élément capable de changer le cours d’une action, d’un match ou d’un moment fort. Le dispositif s’est décliné en vidéo principale pour lancer officiellement le partenariat, en contenus réactifs autour des performances du club, ainsi qu’en formats LED et écrans géants pour installer le ton dans le stade. Au-delà de l’annonce, l’activation a été structurée sur plusieurs mois pour donner de la consistance au partenariat. SPK a travaillé une approche couvrant les besoins brand, BtoB, communication interne, RP et influence, avec l’objectif de faire rayonner Abeille Assurances au-delà de la seule visibilité terrain. Contenus photos et vidéos, prises de parole digitales, expériences collaborateurs, activations hospitalités et mécaniques d’amplification ont permis d’ancrer progressivement la marque dans l’écosystème rugby, avec un récit fédérateur autour du soutien, de l’engagement et de la proximité.