Where it matters

TentBox souhaitait inscrire sa promesse d’aventure dans un environnement où le produit prend tout son sens : une nuit en altitude, au plus près d’une grande course cycliste et de son passage en montagne. SPK a imaginé une activation de marque mêlant marketing sportif, influence et création de contenus digitaux, déployée entre le lac de Payolle, La Mongie et le Tourmalet. Le dispositif mettait en scène une manière différente de vivre l’événement : arriver en amont, s’installer dans le paysage, dormir sur place puis assister au passage du peloton depuis la montagne. L’activation reposait sur trois flux complémentaires. La créatrice Ainhoa a partagé l’expérience sur ses propres canaux à travers un Reel de 60 secondes, une série de stories et un vlog YouTube, avec une liberté éditoriale destinée à préserver la sincérité du récit. Deux vidéos publicitaires de 20 et 12 secondes ont également été produites, puis adaptées aux formats 9:16, 1:1 et 16:9 avec plusieurs accroches pensées pour la diffusion sociale. En parallèle, SPK a assuré deux jours de production organique afin de livrer huit contenus pour Instagram et TikTok, articulés autour du produit, du territoire et de l’ambiance de la course. La ligne éditoriale suivait la progression réelle de l’expérience, de la veille au soir jusqu’au passage des coureurs. Plans cinématiques sous les étoiles, installation de la tente, réveil à l’aube, préparation du café, sons du col, arrivée du peloton et réactions de spectateurs ont nourri différents formats : Reels immersifs, vidéo ASMR, carrousel lifestyle, format TikTok natif et micro-interviews. SPK a coordonné la conception, la captation et les déclinaisons nécessaires pour relier communication de marque, activation sportive et usages propres à chaque plateforme. L’ensemble associait TentBox à un usage concret, au cœur de l’aventure et au contact d’une communauté de passionnés.