ASICS House

À l’occasion de la Milano Marathon, ASICS a souhaité renforcer sa présence en déployant une activation globale articulée autour de deux dispositifs complémentaires : l’ASICS House et l’ASICS Expo. Dans un contexte où la ville vit au rythme du running pendant plusieurs jours, l’enjeu était de créer une expérience de marque cohérente, capable de toucher différentes audiences tout en valorisant les produits et l’univers ASICS. SPK a accompagné ASICS dans la conception et la mise en œuvre de ces deux temps forts. D’un côté, l’ASICS House, pensée comme un lieu de vie ouvert au cœur de Milan, a permis d’immerger les coureurs et passionnés dans l’écosystème de la marque. Entre conférences, sessions sportives, expositions et moments de partage, cet espace hybride a été conçu pour favoriser la proximité avec la communauté et installer durablement la marque dans l’expérience de l’événement. De l’autre, l’ASICS Expo a pris place au cœur du marathon avec un stand conçu comme un point de contact direct avec les participants, mêlant découverte produit, interactions et activation de la communauté. L’ensemble du dispositif a été pensé comme un parcours d’engagement fluide, intégrant des mécaniques d’inscription, d’activation et de récompense afin d’encourager la participation et renforcer le lien avec la marque, notamment via le programme One ASICS . De la conception des espaces à la production des expériences sur place, SPK a orchestré une activation complète, mêlant événementiel, expérience de marque et engagement terrain, au service de la visibilité et de l’ancrage d’ASICS dans l’un des temps forts du running international.