Coeur de Méditerranée

Pour le lancement du maillot Away de l’Olympique de Marseille saison 2026-2027, PUMA et l’OM ont souhaité ancrer la prise de parole dans une idée simple : Marseille comme capitale méditerranéenne assumée. Le maillot extérieur rend hommage à une origine commune, “de la même mer”, en reliant Marseille, Athènes, Alger et Gênes autour d’un imaginaire partagé, entre football, culture locale et sentiment d’appartenance. SPK a accompagné cette activation de maillot en construisant un dispositif de création de contenus pensé pour raconter ce lien entre les rives. L’approche s’est appuyée sur des personnages authentiques, des décors méditerranéens et des profils capables de porter un regard local sur leur ville, tout en conservant un lien réel avec Marseille et l’OM. Le dispositif prévoyait des contenus statiques pour valoriser le maillot, les visages et les lieux, ainsi que des vidéos sous forme de postcards esthétiques, mêlant plans fixes, ambiances locales et témoignages autour de Marseille et du club. La campagne a été pensée comme une activation social media complète, structurée autour d’un storytelling estival et méditerranéen. Les formats prévus associaient teaser vidéo, capsule narrative “Marseille, cœur de la Méditerranée”, carrousel éditorial autour du “maillot des Méditerranéens”, focus produit et carrousels photos et vidéos dédiés à Alger, Athènes, Gênes et Marseille. Ce plan de publication devait permettre de déployer le lancement sur les comptes de PUMA France, de l’OM et de profils associés, avec une logique de communication digitale cohérente, progressive et adaptée à chaque ville.