L'épreuve du GR34

Dans le cadre du lancement de la Ghost Trail, Intersport et Brooks ont souhaité créer une activation capable de faire vivre le produit au plus proche de son usage réel. L’enjeu était double : renforcer l’expertise produit des vendeurs Intersport tout en générant des contenus crédibles, issus du terrain, capables d’alimenter la communication de la marque et du distributeur. SPK a conçu une expérience immersive sur deux jours, structurée autour d’une course en équipe sur le GR34, un sentier emblématique offrant une diversité de terrains en parfaite adéquation avec la promesse de polyvalence du produit . Le dispositif réunissait des vendeurs Intersport engagés dans la pratique du running, sélectionnés via un processus exigeant, puis accompagnés en amont par un programme de préparation structuré afin de créer une dynamique collective et renforcer leur implication. L’activation reposait sur une mécanique de course évolutive mêlant performance, stratégie et expérience humaine. Répartis en équipes, les participants parcouraient un itinéraire entre Vannes et Lorient, avec un point de passage à Quiberon, intégrant des règles capables de redistribuer la course et introduire de l’incertitude . Au-delà de la performance, le dispositif mettait l’accent sur l’expérience globale : lieu de vie partagé, temps de récupération, échanges avec les équipes Brooks et immersion produit continue. En parallèle, un dispositif de création de contenus accompagnait l’événement pour capter l’expérience de manière authentique, en valorisant le vécu des participants et la réalité du produit en conditions mixtes. L’ensemble a permis de créer une activation terrain complète, mêlant formation, engagement et production de contenus.