La Laverie by runpack.

À l’occasion de l’UTMB 2025 à Chamonix, nous avons imaginé avec notre média runpack un dispositif d’activation capable d’émerger dans un environnement particulièrement dense en prises de parole marques. Notre ambition : créer un hub expérientiel centré sur l’équipement trail et la pratique réelle, favorisant des rencontres directes entre marques, athlètes et communauté dans un cadre accessible et vivant. Nous avons transformé une laverie du centre-ville en « La Laverie by runpack », en conservant les machines d’origine pour préserver l’authenticité du lieu. La scénographie, volontairement sobre et identifiable, a permis d’accueillir successivement plusieurs marques partenaires à travers des rencontres, interviews, présentations produits et échanges avec des athlètes. En fil rouge, une mécanique ludique pensée pour générer du trafic et favoriser l’interaction a rythmé la semaine, créant un point de convergence naturel pour les passionnés présents à Chamonix. Pensé comme un hub hybride, l’espace intégrait également un studio média nous permettant de produire et diffuser en direct des contenus éditoriaux sur les canaux runpack. L’activation a ainsi combiné événement terrain, production de contenus et amplification social media, dans une logique de marketing sportif intégrée. La Laverie by runpack illustre notre capacité à concevoir des dispositifs simples, identifiables et fédérateurs, reconnectant les marques à leur communauté dans un format plus humain et responsable.