Le ClubHouse Intersport

À l’occasion de la Coupe du monde 2026, INTERSPORT souhaitait installer un territoire football fort au cœur de Paris et proposer aux supporters bien plus qu’une simple présence de marque. L’enjeu : créer un lieu capable de réunir pratique sportive, culture football, communautés et expérience commerciale dans un même dispositif. SPK a imaginé l’INTERSPORT Clubhouse, une activation événementielle dédiée au football pensée comme un véritable lieu de vie, accessible à un large public et capable de faire vivre la compétition au-delà des matchs. Installé sous la Canopée pendant plusieurs semaines, le Clubhouse s’est structuré autour de deux espaces complémentaires. Au niveau -1, le cœur événementiel réunissait un terrain 3x3, des espaces pour le public et une programmation mêlant pratique, démonstrations, prises de parole, culture et e-sport. Un espace dédié permettait également de valoriser les engagements d’INTERSPORT et de la FFF à travers une approche scénographiée et interactive. Au niveau -3, l’expérience se prolongeait dans un parcours retail réunissant zones de marques, mise en avant de produits, personnalisation, tests, jeux et dispositifs d’engagement. Pour donner du rythme à cette activation de marketing sportif, SPK a construit une programmation évolutive associant pratique libre, communautés, clubs, associations, compétitions et temps de spectacle. Les jours de semaine privilégiaient notamment l’inclusion et la pratique, tandis que les week-ends renforçaient la dimension compétitive et événementielle. La FFF, les marques partenaires et Westfield s’intégraient à cet écosystème pour faire du Clubhouse un point de rencontre entre sport, culture, partenariat et expérience de marque. Le dispositif permettait ainsi à INTERSPORT de traduire son positionnement dans un espace concret : un lieu où l’on pouvait jouer, regarder, découvrir et vivre le football.