Marché des Lices

À l’occasion du reveal du maillot Third du Stade Rennais FC, PUMA a souhaité ancrer son activation au cœur de la ville. L’ambition : démontrer que le club et Rennes ne font qu’un, en s’appuyant sur un lieu emblématique et fédérateur, le Marché des Lices. Un territoire fort, populaire, intergénérationnel, capable de relier identité locale, culture supporters et lancement produit dans une même narration. Le dispositif imaginé repose sur une captation live dès l’aube, pour raconter une vraie journée rennaise. Portraits de commerçants, témoignages de supporters, immersion dans l’ambiance du marché : la création de contenus (carrousel social et vidéo “Bienvenue au marché”) met en scène le maillot dans son environnement naturel. L’activation s’est prolongée le jour de match avec un espace dédié aux couleurs SRFC x PUMA, pensé comme un lieu de passage et de rassemblement, entre nourriture, musique et dotations (maillots et places). Le reveal officiel à 10h s’inscrit dans une mécanique de publication social media structurée, articulée autour du marché, du match et du temps fort communautaire. Cette activation événementielle et digitale permet de relier lancement produit, storytelling territorial et engagement local, en créant un dispositif cohérent entre contenu social, présence terrain et expérience supporters.