Marseille Monumentale

À l’occasion du lancement du 4e maillot en édition limitée de l’Olympique de Marseille, PUMA a souhaité inscrire cette sortie dans un territoire profondément marseillais. Pour la première fois dans l’histoire du club, un maillot rend hommage à Notre-Dame de la Garde. Une pièce rare, portée une seule fois, d’abord par les Marseillaises lors d’un match face au PSG. Un symbole fort, à la hauteur de l’attachement local. L’enjeu était clair : dépasser le simple reveal produit pour proposer une véritable activation de marque, ancrée dans la culture de la ville, capable d’embarquer joueurs, joueuses, supporters et Marseillais. Nous avons construit un dispositif de lancement articulé autour d’un récit central — “C’est quoi une Bonne Mère ?” — mêlant émotion, humour et fierté locale. Un film incarné par une Marseillaise, des shootings studio à la direction artistique épurée pour sublimer le maillot, des contenus social media activant l’écosystème club, et une activation au pied de Notre-Dame de la Garde pour engager physiquement la communauté. Le plan d’activation s’est structuré en trois temps : production de contenus photos et vidéos, diffusion social media en live et near-live, puis amplification via une opération matchday et influence autour des féminines. Une campagne pensée comme un hommage intemporel, au service du storytelling, de l’engagement digital et du rayonnement international de Marseille.