Objet d'été

Pour le reveal du Third Kit 2026/27 de l’AS Monaco avec Mizuno, SPK a imaginé une activation construite autour d’un territoire clair : l’été et la liberté. L’ambition était de sortir des codes traditionnels du lancement de maillot pour considérer cette nouvelle tenue comme un véritable objet lifestyle estival. Une approche directement liée à Monaco et à son environnement, où football, soleil et culture visuelle peuvent se rencontrer dans un même récit. Le concept « This is the Summer Kit » a donné naissance à une direction artistique pensée pour rapprocher chaque image d’une affiche plutôt que d’une photographie sportive classique. L’univers développé par SPK puise notamment dans l’élégance lumineuse et côtière de la Riviera, dans la structure minimaliste du graphisme japonais ainsi que dans le modernisme des années 60, avec ses compositions géométriques et éditoriales. Cette combinaison permet de conserver le maillot au centre de l’activation tout en l’inscrivant dans un imaginaire plus large, propre à la saison estivale et à la singularité monégasque. Réalisé en 2026, le dispositif de reveal s’est traduit par une production de contenus photo et vidéo au service de cette identité. La mise en scène, les cadrages et le traitement visuel ont été pensés comme les différentes expressions d’un même territoire créatif : celui d’un football qui dépasse le terrain pour devenir un élément de culture et de lifestyle. SPK a ainsi accompagné AS Monaco et Mizuno dans la conception et la production d’un lancement capable de donner au Third Kit une identité autonome, tout en restant profondément connecté à Monaco.