Œuvre Artésienne

À l’occasion des 120 ans du RC Lens, PUMA et le club ont imaginé une saison anniversaire construite autour de trois maillots. Après un domicile fédérateur et un extérieur célébrant les premières couleurs du club, le maillot Third devait prolonger l’hommage avec une approche singulière. L’enjeu : proposer une activation à la hauteur de cet anniversaire historique, en ancrant le lancement dans le territoire lensois et dans une dimension culturelle forte. Le parti pris créatif s’est articulé autour d’un lieu emblématique : le Louvre-Lens. Pensé comme une œuvre à part entière, le maillot Third a été mis en scène dans un dispositif éditorial et visuel mêlant art, élégance et patrimoine. La création de contenus s’est structurée en deux temps forts : une captation photo au musée pour installer l’univers artistique, puis une révélation quelques jours avant le match anniversaire, avec l’apparition du maillot comme une nouvelle pièce exposée. SPK a accompagné l’activation de bout en bout : réflexion créative, organisation de la production au sein du musée, captation photo et vidéo, puis déploiement d’une stratégie de diffusion social media en lien avec les temps forts du calendrier sportif. Ce lancement a permis d’inscrire le maillot Third dans une logique de storytelling culturel, renforçant le positionnement premium du club et de l’équipementier, tout en générant de l’engagement autour d’une collaboration locale et symbolique.