Pennylane entre en mêlée

Dans le cadre de son partenariat avec la Ligue Nationale de Rugby, Pennylane a déployé avec SPK une activation annuelle pensée pour installer durablement la marque dans l’univers du TOP 14. Après un début de saison remarqué, la marque a fait évoluer son partenariat en devenant Presenting Partner de la Phase Finale du TOP 14, avec un enjeu clair : passer d’une présence de marque à un territoire identifiable, capable de relier rugby, culture populaire et gestion financière. SPK a accompagné cette montée en puissance à travers une stratégie de communication complète, mêlant relations presse, contenus sociaux, prises de parole digitales et concepts éditoriaux. L’activation s’est appuyée sur des références fortes de la culture rugby, comme “Le Tracteur by Pennylane”, les capsules ballons, “La Tactique Pennylane” ou encore le territoire du “Hall of Ref”. L’objectif était de rendre Pennylane légitime dans le rugby en parlant le langage du public, tout en gardant un lien naturel avec son univers : les chiffres, la comptabilité, la gestion et les moments qui comptent. Cette activation de sponsoring sportif s’est aussi prolongée sur le terrain, avec plusieurs dispositifs événementiels déployés autour de la Phase Finale du TOP 14 : Village Extra Tour, fan zone, espace VIP et loge dédiée. SPK a imaginé des formats pensés pour engager les supporters, comme la “Ref’ Party by Pennylane”, le challenge “Boss des Refs”, des dispositifs de fanwear autour des références cultes du rugby et une expérience de loge immersive au Stade de France. En réunissant communication digitale, événement, influence, RP et contenus, l’accompagnement a permis de faire vivre le partenariat tout au long de l’année, du terrain aux réseaux sociaux, jusqu’aux grands temps forts de la saison.