Singapour Diaries

Dans le cadre de l’activation du partenariat PUMA x F1, nous avons accompagné PUMA Motorsport sur le Grand Prix de Singapour 2025 avec un dispositif éditorial 100 % social pensé comme un véritable journal de bord : les “Singapour Diaries”. L’enjeu était clair : incarner la présence de la marque sur l’un des week-ends les plus exigeants du calendrier, tout en renforçant l’engagement organique sans levier collaboratif Ferrari. Pendant toute la semaine, nous avons déployé une stratégie de social publishing articulée autour de formats courts, immersifs et natifs Instagram et TikTok : contenus cross sports, fanwear, race gear, drivers’ athleticism, activation en boutique PUMA, interactions pilotes et fans, et formats conversationnels adaptés aux codes plateformes. Le dispositif a combiné production live et near-live depuis le paddock, la fan zone, la ville et la PUMA store, avec une logique de réactivité permanente pour nourrir le momentum du Grand Prix. Résultat : 8,8M d’impressions en owned media (hors collaboration Ferrari), soit la performance la plus élevée de l’année, devant Monza et Monaco (sous les 3M). Avec un taux d’engagement de 21 %, record annuel pour le compte, et plus de 8,1M d’interactions générées, Singapour s’impose comme une activation social media de référence, démontrant la capacité de SPK à orchestrer une stratégie de contenu performante au cœur d’un événement international.