Sur les rochers du Cabellou

Pour accompagner le reveal des maillots 2026/27 de l’US Concarneau avec Hummel, SPK a imaginé une activation de contenu directement connectée à la ville, à ses habitants et à l’identité du club. L’objectif était de faire vivre les maillots dans leur environnement plutôt que de les présenter comme de simples produits. Deux approches créatives ont ainsi été développées pour associer football, territoire et quotidien, avec une captation photo et vidéo pensée au plus près de Concarneau. Pour le maillot Home, le dispositif prend la forme d’un mini-documentaire suivant une bénévole investie dans la vie du club. Le maillot est porté naturellement dès le début de la journée, de son domicile au marché puis jusqu’à une terrasse du centre-ville. Caméra proche, lumière naturelle, sons de la rue et interactions réelles construisent un reveal brut et sincère, où le produit se découvre à travers une personne et les liens qu’elle entretient avec sa ville. Pour le Third, SPK a choisi un autre registre à la Pointe de Cabellou. Un groupe de jeunes évolue entre les rochers et la mer, dans une lumière dorée de fin de journée. Photos et capsules vidéo installent le maillot blanc dans un univers plus lifestyle, spontané et contemplatif. Ces deux captations reposent sur une même logique : raconter l’US Concarneau à travers celles et ceux qui le font vivre et les paysages qui l’entourent. Portraits, scènes du quotidien, détails produit, séquences en mouvement et formats destinés aux réseaux sociaux permettent de construire une communication de lancement variée sans perdre l’ancrage local du projet. SPK a ainsi accompagné Hummel et l’US Concarneau dans la création et la production de contenus où le reveal devient autant une histoire de maillot qu’une histoire de territoire.