Le Club Lacoste

Pour lancer Roland-Garros 2026, Lacoste a imaginé une activation culturelle et sportive autour d’un lieu fort : un rooftop du 16ème arrondissement transformé en court de tennis suspendu au-dessus de Paris. Après Melbourne et Miami, Le Club Lacoste Roland-Garros a pris place dans la capitale avec une ambition claire : faire vivre le tennis autrement, en reliant héritage, élégance française, mouvement et culture urbaine. Le dispositif s’inscrivait dans la continuité du plan d’activation « Bienvenue au Club », pensé comme une invitation ouverte à vivre Roland-Garros au-delà du stade. SPK a accompagné Lacoste sur la gestion globale du projet, de la réflexion stratégique à la mise en forme de l’expérience. Le rooftop a été aménagé comme un véritable lieu de vie pendant cinq jours : un espace où les visiteurs pouvaient jouer sur le court, découvrir la collection Roland-Garros 2026, regarder un match, créer du contenu ou simplement partager un moment autour du tennis. Le dispositif a réuni un millier de visiteurs, entre passionnés, communautés tennis, créateurs, invités et athlètes Lacoste. L’activation a aussi permis de créer des moments forts de communication et d’influence, avec la présence de Novak Djokovic, dont l’anniversaire a été célébré sur le rooftop. SPK a contribué à faire de ce projet un point de rencontre entre marque, événement, communauté et culture tennis, au service d’une expérience accessible, mémorable et naturellement partageable.