Le vrai maillot jaune

Pour révéler le maillot domicile 2026-2027 du FC Sochaux-Montbéliard, Eldera souhaitait créer une campagne ancrée dans l’identité du club, son territoire et sa communauté. Le passage à proximité de l’étape 13 du Tour de France, entre Dole et Belfort, offrait un contexte particulièrement pertinent : le jaune occupait déjà les routes et l’attention du public. SPK a construit cette activation événementielle autour d’une idée simple et directement liée à la culture sochalienne : profiter du Tour pour dévoiler le « vrai maillot jaune », celui porté par les supporters du FCSM. Le dispositif s’est déroulé sur deux journées. La première, organisée au stade Bonal, a été consacrée à la préparation de la fan zone avec les supporters. Pancartes, banderoles et drapeaux ont été fabriqués collectivement, tandis qu’une première série de photographies du maillot non porté était réalisée. Le lendemain, l’activation s’est déplacée à Giromagny, sur les routes du Tour de France. L’espace supporters a été installé pour accompagner l’attente du peloton et créer un décor aux couleurs jaune et bleu. Au passage des coureurs, les supporters ont dévoilé ensemble le nouveau maillot domicile, transformant un moment populaire du cyclisme en prise de parole pour Eldera et le FC Sochaux-Montbéliard. La production photo et vidéo a permis de raconter la campagne depuis ses préparatifs jusqu’au moment de la révélation. Cette narration a été prolongée par la présence de footpack, mobilisé pour toucher les passionnés de football, et par un dispositif croisé avec velopack afin de renforcer le lien éditorial avec le Tour de France. Stories et publication partagée ont ainsi relié les communautés des deux sports autour d’une même couleur, d’un territoire et d’un maillot. Une activation de marketing sportif pensée pour faire vivre le partenariat au plus près des supporters, sans dissocier le contenu digital de l’expérience vécue sur le terrain.