World Cut

À l’occasion de la Coupe du Monde 2026, PUMA et Pro:Direct Soccer ont souhaité activer six nations PUMA à forte résonance communautaire : Portugal, Égypte, Maroc, Sénégal, Ghana et Côte d’Ivoire. L’enjeu était double : valoriser les collections équipes nationales disponibles sur Pro:Direct Soccer et créer un dispositif capable de parler aux communautés football, au-delà d’un format retail classique. SPK a donc imaginé une activation culturelle et événementielle autour d’un lieu du quotidien : le barber shop. Le concept PUMA World Cut by PDS transforme le salon Will Cut, situé dans le 10e arrondissement de Paris, en espace immersif dédié au football, au style et aux rituels de préparation d’avant-match. Le parcours relie directement l’achat en ligne à l’expérience physique : après l’achat d’un produit PUMA équipes nationales sur Pro:Direct Soccer, les participants peuvent réserver un rendez-vous via Planity et bénéficier d’une coupe gratuite sur présentation de leur preuve d’achat. Le dispositif inclut un rebranding complet du lieu, des capes inspirées des maillots nationaux, des cadres maillots, des messages miroir, une signalétique dédiée et des éléments pensés pour faire vivre l’activation dans le quotidien du salon. SPK a également structuré les temps forts de l’opération avec deux soirées communautaires, l’une autour du Portugal, l’autre autour des cultures africaines. Ces rendez-vous associent buffet, musique, barber experience, nail art, contenus live et formats social media. L’activation s’accompagne d’un plan de contenus mêlant vidéo de lancement, carrousel fixe, stories live, photos et vidéos publiées sur les comptes PUMA France et Pro:Direct Soccer France, avec la participation de créateurs identifiés dans le dispositif.