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À l’occasion de son premier partenariat avec le TOP14, Pennylane devait faire plus qu’annoncer un sponsoring. Dans un contexte marqué par la réforme de la facture électronique et une forte concurrence sur le marché des plateformes de gestion financière, l’enjeu était clair : ancrer la marque dans les esprits tout en créant une connexion émotionnelle avec la communauté rugby. Le sponsoring seul ne suffisait plus. Il fallait une véritable activation de partenariat capable de générer notoriété, mémorisation et engagement. Nous avons conçu une prise de parole fondée sur un insight culturel fort : le discours d’avant-match, moment emblématique du vestiaire rugby. En réinterprétant la séquence culte de Gaby Selva (« Qui je suis ? C’est moi ! »), nous avons transformé un mythe collectif en manifeste de marque. Tourné lors du Media Day du TOP14, le film met en scène Gaby Selva entouré de joueurs du championnat dans un monologue parallèle entre discours de clôture comptable et discours de match. Une manière directe d’inscrire Pennylane dans les codes du rugby tout en valorisant son positionnement de plateforme tout-en-un. Pensé comme un dispositif de communication global, le projet a dépassé le simple film d’annonce. Master vidéo, capsules joueurs, making-of, déclinaisons social media et relais RP : une idée centrale déclinée en une mécanique de contenus réutilisables sur toute la saison. Une activation de sponsoring structurée, culturelle et digitale, conçue pour installer durablement Pennylane dans l’écosystème sport business et auprès des communautés rugby.