Sur les sentiers Basques

Pour INTERSPORT et Columbia, SPK a imaginé une activation outdoor pensée pour faire vivre la randonnée autrement, en associant expérience collective, test produit et ancrage terrain. Le projet répond à une tendance forte : une pratique outdoor plus accessible, portée par des participants en recherche de nature, d’authenticité et de moments à partager. La recommandation positionnait l’expérience comme un moyen de faire vivre l’outdoor plutôt que de simplement le montrer, avec une immersion centrée sur la randonnée, les équipements et la découverte d’un territoire. Le dispositif s’est construit autour d’un parcours simple et concret : une mise au point en magasin, la réception du matériel, le départ vers l’expérience outdoor, puis le test des produits Columbia en conditions réelles durant le séjour. Cette approche permettait de relier l’activation retail à une pratique terrain, en plaçant le magasin INTERSPORT comme point d’entrée de l’aventure et les équipements Columbia au cœur de l’usage. L’objectif était de créer un moment partagé, utile et incarné, où les participants pouvaient découvrir les produits dans leur environnement naturel. SPK a accompagné la conception de cette activation en travaillant sur l’expérience globale, le rôle du magasin, la logique de test produit et la production de contenus social media pour restituer les temps forts. Les images et vidéos venaient documenter le séjour, les paysages, les usages produits et les moments collectifs, sans faire de la création de contenus le cœur du dispositif. Sans résultats chiffrés à mentionner, le projet s’inscrit dans une logique de marketing sportif concret : créer un lien direct entre marque, distributeur, pratique outdoor, communauté locale et communication digitale.